כריסטיאנו רונאלדו הוא לא רק אחד הספורטאים הגדולים ביותר שנראו אי פעם, הוא גם מותג כמוהו כמעט ולא נראה בעולם הספורט. כוכב אל נאסר כיום מגלגל עשרות מיליונים לא רק בזכות הכדורגל, אלא גם בזכות פועליו מחוץ למגרש ובכך עסק לאחרונה מומחה השיווק והמיתוג דניאל סה שעסק בנושא בפודקאסט ""Ontem Já Era Tarde."זה אולי נשמע כמו משהו מוזר, אבל תמיד כשאני מדבר על עסקים, אני מדבר על `כלכלת תשומת הלב` - תשומת הלב של הזמן הפנוי שלנו. בזמן הפנוי שלנו, כשאנחנו רוצים להירגע ולהתנתק, הולכים לקולנוע, קונים כרטיסים למוזיקה, הולכים לכדורגל, או צופים בסטרימינג. השוק הזה של תשומת הלב הוא מאוד תחרותי. ואני אוהב לומר שכריסטיאנו רונאלדו מתחרה מול מיקי מאוס ומול טיילור סוויפט. אלה המתחרים הגדולים שלו בנושא הזה, באופן מטאפורי, אבל במידה מסוימת זה נכון: הם מתחרים על שוק תשומת הלב, מתחרים על הזמן ועל הכסף של הצרכנים״.סה המשיך ואמר: "לאחר עשרים ומשהו שנות הקריירה שלו עד כה אפשר לאהוב או לשנוא אותו - אבל אי אפשר להתווכח בכך שהוא מקצוען, וזו התכונה המרכזית דרכה הוא משווק את המותג שלו. אף אחד לא מתווכח עם זה. הוא בלתי ניתן לעצירה ומפגין כוח ועקביות שמגנים עליו. לכן גם כשהוא נמצא בליגה שאינה ליגה מובילה על אף ההשקעות הרבות שנעשו בה, המותג `כריסטיאנו רונאלדו` ממשיך לעלות"."הליגה הסעודית לא זוכה למעקב רב והיא משוחקת במדינה עם משטר שכולנו יודעים מה מוביל אותו", המשיך, "אבל רונאלדו ממשיך להיות רלוונטי ומותג חזק במיוחד בזכות זה שיש ארבעה `כריסטיאנו רונאלדו`, לא אחד. יש את רונאלדו הכדורגלן, זה שכולנו מכירים, שזכה כמעט בהכל - זה רונאלדו שבאופן טבעי מחזיק ומבסס את שלושת האחרים. רונאלדו השני הוא פנים של מותגים רבים, רונאלדו השלישי הוא רונאלדו המשפיען ברשתות, והוא לא עוד משפיען - הוא המשפיען הגדול בעולם. רונאלדו הרביעי והאחרון הוא רונאלדו שמשקיע בתחום הכלכלי, הוא בעלים של מותגים רבים"."זה לא משנה באיזה מועדון הוא ישחק - רונאלדו ישמור על כוחו כמותג", המשיך, "יש נקודה מעניינת בנוגע לנבחרת הלאומית כי מדברים כעת עד מתי הוא ישחק בה. אני תמיד עונה שמבחינת שיווק - הוא צריך לשחק בה עד גיל 80, כי ההשפעה שלו עצומה. את הצד הספורטיבי אשאיר לאחרים, כי יש פורטוגל גם ללא רונאלדו במובן הזה, אבל מבחינה עסקית - אין לי בכך ספק".