קיליאן אמבפה הוא אחד הכוכבים שבאמצעותם לה ליגה מבקשת למשוך אוהדים ברחבי העולם. כעת, הסערה סביבו בסין הפכה למשבר עבור הליגה כולה: פחות משלושה חודשים אחרי שהכריזה על הסכם שידורים חדש לארבע שנים במדינה, דיווחים על השעיית המשחקים בטלוויזיה הממלכתית מאיימים לפגוע בחשיפה וביחסים העסקיים שטיפחה במשך שנים. נשיא הליגה, חאבייר טבאס, נאלץ להתערב ופרסם התנצלות גם בסינית.לפי כלי התקשורת הסיני The Paper, שצוטט בסוכנות EFE, רשת CCTV השעתה את שידורי הליגה הספרדית החל מיום שני בערב. על פי הדיווח, המהלך כלל גם הסרת פרסומות וסרטונים בהשתתפות אמבפה. עבור לה ליגה, משמעות ההשעיה היא פגיעה באחד מערוצי החשיפה שלה בסין, דווקא בתקופה שבה היא פועלת להגדיל את הקהל ואת ערך זכויות השידור בשוק המקומי.הפרשה החלה בעקבות קטעי וידאו שבהם התייחס חלוץ ריאל מדריד למם המשלב את פניו בדמות של מנהיג סיני. אמבפה לא הזכיר במפורש את מאו דזה-דונג, אך התמונות והדברים שיוחסו לו עוררו זעם בסין. חברות מסחריות, ובהן Dongpeng, Mengniu ו-Milkground, הודיעו על הפסקת שיתוף הפעולה עם השחקן. בהמשך, הדיווחים על השעיית שידורי הליגה הרחיבו את השלכות הפרשה מעבר לחסויות האישיות שלו.ההסכם החדש והקשרים שנבנו במשך שניםהתזמון בעייתי במיוחד עבור לה ליגה. ב-3 באוגוסט הודיעה הליגה על הסכם עם Migu, פלטפורמת הסטרימינג של China Mobile, לשידור כל 380 משחקי הליגה בכל עונה, מ-2026/27 ועד 2029/30. ההסכם כולל גם תקצירים ותכנים נוספים, במודל המשלב צפייה בחינם ובתשלום. טבאס השתתף אישית בחתימה בבייג`ינג, וסין הוגדרה בהודעה הרשמית כשוק אסטרטגי עבור הליגה.🚨 Kylian Mbappé: "My favorite Mbappé meme? The one where they put my face on a Chinese dictator (Mao Zedong). It really makes me laugh, I use it with my friends all the time.” https://t.co/dibYYt4ZaP— Madrid Xtra (@MadridXtra) October 26, 2026 אמבפה עצמו הוזכר בהודעה על ההסכם כאחד מכוכבי הכדורגל שהקהל הסיני יוכל לעקוב אחריהם מדי שבוע. כעת, הסערה סביב אותו כוכב מעמידה במבחן את היחסים עם השוק שבו ביקשה הליגה להרחיב את נוכחותה. הפעילות בסין החלה הרבה קודם: לה ליגה פתחה משרד במדינה ב-2014, ובספטמבר 2024 חתמה על הסכם עם China Media Group, הקבוצה המפעילה את CCTV, לחידוש שיתוף הפעולה בשידורים. באותה תקופה הסביר טבאס כי הליגה מבקשת לשקם את ערך זכויות השידור בסין באמצעות הגדלת החשיפה בתקשורת המקומית.השעיית השידורים המדווחת פוגעת אפוא במרכיב מרכזי באותה תוכנית: היכולת להגיע לצופים באמצעות הטלוויזיה הציבורית. ככל שהמשבר יימשך, הוא עלול להקשות גם על טיפוח הקשרים עם מפרסמים, שותפים מסחריים ואוהדים. ב-Vozpópuli דווח כי לה ליגה וריאל מדריד כבר מקיימות מגעים בניסיון לצמצם את ההשלכות המסחריות של הפרשה.טבאס התנצל גם בסיניתנשיא לה ליגה פרסם את הודעתו בספרדית ובהמשך גם בסינית. הוא התנצל בשם הליגה בפני העם הסיני, הביע צער על הפגיעה שנגרמה בעקבות דברי אמבפה והדגיש את הצורך להגן על היחסים עם הרשויות, מוסדות הספורט, גופי השידור והאוהדים במדינה.西班牙职业足球联盟（LALIGA）对基利安·姆巴佩所发表的言论在中国引发的不满与冒犯深表遗憾。我们理解这些言论所造成的伤害。我谨代表LALIGA向中国人民致以诚挚的歉意。 多年来，我们与中国及其政府部门、体育机构、视听媒体机构，以及数以百万计喜爱西班牙足球的球迷，建立了相互尊重、信任与合作的关系。 我们不能允许个人行为损害这一关系，也不能让我们职业赛事中的20多家俱乐部以及数以百万计的中国球迷因此受到不利影响。 我们正在采取力所能及的措施，并与我们在中国的合作伙伴及相关方直接对接，以化解当前局面。 我们对中国、中国人民及中国有关机构的承诺坚定不移。 多年来建立的这一关系，不能因个别事件而受到损害。— Javier Tebas Medrano (@Tebasjavier) October 27, 2026 "איננו יכולים לאפשר שמעשה של אדם אחד יפגע ביחסים האלה, או שיותר מ-20 מועדונים בתחרויות המקצועניות שלנו ומיליוני אוהדים סינים ייפגעו מכך", כתב טבאס. הוא הוסיף כי הליגה פועלת ישירות מול שותפיה בסין כדי להתמודד עם המשבר, וחזר על מחויבותה לשמר את הקשרים שנבנו לאורך שנים.במקביל, לה ליגה פרסמה הודעה נפרדת שבה הבהירה כי ההתבטאויות של אמבפה אינן מייצגות אותה. הליגה התנצלה בשם הארגון והמועדונים, והודיעה על כוונתה לפעול עם הקבוצות והשחקנים לקידום מודעות תרבותית וכללי תקשורת שיסייעו למנוע מקרים דומים.לצד הפגיעה המדווחת בחשיפה, היקף הנזק הכספי עדיין אינו ידוע. ההסכם עם Migu נפרד מההתקשרות עם CCTV, ולפי הדיווח המעודכן ב-Vozpópuli, נכון לפרסומו לא היה ידוע שהשעיית השידורים חלה גם עליו. תנאיו הכספיים של ההסכם החדש לא פורסמו. בשלב הזה, לה ליגה נדרשת להתמודד עם משבר ביחסים עם שוק שהשקיעה שנים בפיתוחו, ולמנוע מהפגיעה בשידורים להתרחב להסכמים נוספים.https://t.co/MQBo9NCSy5— Kylian Mbappé (@KMbappe) October 27, 2026 מאוחר יותר הגיעה גם ההתנצלות של הכוכב בסינית: "במהלך ריאיון שנערך לאחרונה, הגבתי לתמונה שלי. תגובתי הייתה לא מוצלחת, וכעת אני מבין שהיא פגעה באנשים רבים בסין ובקהילות הסיניות ברחבי העולם. אני מתנצל בפני כל מי שנפגע מדבריי. זו לחלוטין לא הייתה כוונתי. יש לי כבוד עמוק לעם הסיני ולהיסטוריה שלו, ואני מצטער על כך מעומק לבי".